Proyecto europeo de promoción Cute4You

CuTE 4 YOU es un programa de unidad, para crear un movimiento para agradecer a los agricultores europeos por todas las horas trabajo que hacen y dedican para que siempre  tengamos frutas y verduras frescas a nuestro alcance a pesar de todas las dificultades.

AUMENTAR LA CONCIENCIA DEL CONSUMIDOR. – Sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de consumir frutas y verduras de la UE y cómo para reconocerlo

La pieza principal de este programa será la producción de un video-spot en el que personajes populares, concretamente 3 celebrities (+ 6 influencers), junto con consumidores finales y sector.

Dichos contenidos serán adaptados y distribuidos en diferentes formatos a lo largo de todo el año de programa, proporcionando al programa un gran impacto de la audiencia.

Estos materiales promocionales serán distribuidos en diferentes actividades del programa (pago medios, video-comunicación de prensa, influencers, redes sociales,…), enviar a diferentes programas partes interesadas y también será la pieza principal del lanzamiento oficial de la campaña.

Esta pieza pretende crear conciencia y mostrar los beneficios de nuestra horticultura europea desde una perspectiva visual y diversa.

La campaña de FruitVegetablesEUROPE, en la que participan organizaciones tan destacadas y representativas como Comité de Gestión de Cítricos, Afrucat, Freshuelva, Cooperativas Agro-alimentarias de Granada/Espárrago Verde, +Brócoli, Alcachofa de España, Proexport, Asociafruit, Afruex, Apoexpa, Fedefruta y FEPEX, pretende llevar los mensajes de pertenencia y orgullo del sector a millones de consumidores en España, Alemania y Bélgica. Los tres países se encuentran en el ‘top 10’ de los principales productores de fruta de la UE y representan el 33% de la producción total (Bélgica, que es un importante centro logístico con el 3%, Alemania con el 6% y España con el 24%).

Las cantantes Natalie Horler (representante de Alemania en el Festival de Eurovisión 2013) y Kate Ryan (la opción de Bélgica en 2006 para el Festival), son los rostros conocidos que participan en el vídeo-spot de“CuTE-4You”, junto a Blas Cantó -el representante de España en el certamen de Eurovisión 2021, y Soraya Arnelas (participó en el concurso europeo en 2009). Los cuatro artistas han mostrado su respaldo absoluto al consumo de frutas y hortalizas producidas en Europa por las implicaciones positivas que tiene para los agricultores, la economía y el desarrollo rural. El videospot de campaña se ha nutrido con imágenes de cultivos y productores rodadas en las principales zonas hortofrutícolas del país.

Estrategia propuesta:

1. Concentrar publicaciones de la mayor parte de los influencers en los dos primeros meses de campaña. Para crear el máximo impacto y conseguir visibilidad en los diferentes mercados

2. Aprovechar sus contenidos para a lo largo del año hacer con ellos y movilizar el video con todos los testimonios

Como acción estratégica de relaciones públicas se hace un guiño especial a los diputados al Parlamento Europeo e importantes stakeholders.

• Para comunicarles de manera amigable los mensajes y objetivos de la campaña, se les hizo llegar 3 kits a lo largo del año de campaña.

• Estos kits, basados en FyH Europa, junto con los mensajes y objetivos de la campaña, serán una excelente manera de llegar a la esfera política del PE, proporcionando a nuestra campaña apoyo político y notoriedad entre los miembros del PE.

Instagramers. Publicaciones de la actriz Candela Peña y de la escritora Espido Freire

Publicidad exterior en Barcelona, Madrid y Bruselas

Más información en https://cute4you.eu/es

Proyecto europeo de promoción CUTE HEALTHY

«CuTE Healthy – Cultivando una Europa Saludable con Frutas y Hortalizas de EUROPA» es un programa de promoción europeo de tres años de duración que incluye frutas y hortalizas europeas.

Los nutricionistas y los organismos sanitarios están de acuerdo en que existe una correlación positiva entre la ingesta de frutas y verduras y la buena salud de la población: un consumo elevado de frutas y verduras es beneficioso para la calidad de vida de las personas.

Por ello, el sector necesita una campaña audaz y visible con un nuevo enfoque en la idea de «5 al día». Una propuesta que resalte el valor de las frutas y hortalizas europeas de forma novedosa y valiente, haciendo reflexionar a los consumidores sobre los beneficios, pero también el atractivo, de comer cinco raciones (o más) de frutas y hortalizas al día.

Esta campaña pretende comunicar y resaltar los beneficios de las frutas y hortalizas europeas, haciendo especial hincapié en su carácter saludable, de una forma diferente y visible. Además, se pretende enseñar consejos, alternativas y recetas para que el consumidor medio europeo descubra la mejor manera de incluir esas 5 raciones de verduras en su dieta diaria.

Durante los próximos tres años (2021-2023), las acciones se llevarán a cabo en cuatro países objetivo de la UE: Bélgica, Alemania, Francia y España, que suman cerca de 209 millones de consumidores de la UE.

Para ello, la campaña se apoyará en una serie de acciones que incluyen acciones de publicidad exterior como la rotulación de tranvías y autobuses en las principales ciudades objetivo, potentes acciones de relaciones públicas en los medios de comunicación, así como el desarrollo de una campaña de televisión digital y colaboración de influencers en las redes sociales adaptados a cada uno de los idiomas.

Los siguientes atletas de élite defenderán la campaña:

• Ona Carbonell – España – Natación sincronizada (Plata en las Olimpiadas de Londres 2012, medalla de bronce en el Campeonato del Mundo 2019).
• Lydia Valentín – España – Halterofilia (Oro en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Oro en el Campeonato Mundial 2018).
• Florent Manaudou – Francia – Natación (Oro en 50m libres en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Plata en los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020).
• Sebastian Brendel – Alemania – Piragüismo (Campeón olímpico de 1000 m en los Juegos de Londres 2012, Bronce en lo Juegos Olímpicos de Tokio 2020).
• Maja Włoszczowska – Polonia – Ciclismo (Medallas de plata, en Pekín 2008 y Río de Janeiro 2016, ambas  en la prueba de cross).

Más información en https://longlifechallenge.eu/